距離上上次發文1年之久，這段期間在私人LINE和IG 【※註1】仍有零星廢文，畢竟幾百字的廢話寫來沒有壓力，於是這個必須繳年費的個網持續一年沒動靜……我喜歡寫文章、手邊也累積多個主題，疫情讓萬事停擺或滯緩，每年既有的活動案也戛然停止，看似應擁有更多餘暇，但早在這場世紀病毒蔓延前就已規劃另一條支線，所以處於有點閒又不太閒的狀態，加上每次寫文都是腦汁絞盡、心靈剝皮好幾輪……還是直接耍廢躺平吧（母：妳哪裡太忙？為什麼不說自己太晚起床？）！！！！

咳咳（心虛）……本站60～65％點擊來自〈設計費這檔事〉，就說人類超級在意錢的啊是不是（我也喜愛折扣和便宜，但會把「時間成本」一併納入考量）！？這個數據完全預料之內，其中應該不乏想找設計費價目表、便宜設計的人被搜尋引擎導流來這，未料竟是一篇15000字且須搭配思考的文章，未能立馬獲得費用解答於是10秒後閃退，雖然辛苦構思文章的我總妄想觀者用心看文、動腦反思進而獲得些微啟發（想太多）……仍舊感謝陌生的您貢獻流量喔！另外，本文突破我的長文極限，超越20000字……文長寫到極度厭世，看文前請三思～自詡上進的人可優先閱讀本文「三、職場硬道理：勇於當個提案者」，世界留給膽大的人探索、勇敢的人才配的起自由！

※註1：2022/02/15才開始碰IG，疑似展現另一種徹底相反的人設，熟人就知本人的靠北特質從國中開始外顯。當FB成為相對正經八百的知識交流社群，在臉書貼蠢文或發一些生活隨感令我感到不妥，再加上弟弟曾對我說：「妳是我遇過最白爛的女人！」（聽完大笑不止，很滿意他的解讀），人的面向多元複雜，我要把那些臉書與LINE不好說的瑣事移轉IG，在IG不定期發文兼胡鬧，成為一本正經滿嘴X話的表率！這般衝突想到就興奮（！？），沒設隱私、追不追蹤都隨你～

 

一、設計費金額最高的前3名

我偶爾重看舊文時而微調（患有潤稿強迫症？），真心認為〈設計費這檔事〉字數過多，於是將文中的包裝設計另外獨立，未料篇幅更多（汗），本篇也滿像該篇的後話。每位設計師對不同類型的案子定價不一，就像海報設計有人收$1,500、亦有人收$200,000……後者的美感97％完勝前者，價格與顏值關係緊密，報價關乎設計師、公司的名氣聲望與其個人對案型之理解判斷，這原則和演藝圈如出一轍。

價錢絕非只有便宜和昂貴兩種選擇，正如人生不是非黑即白二選一，實際上是在黑白之間的灰階地帶遊走斟酌、選取最適合自己的區段。把海報定義成「主視覺設計」的往往高價，把海報歸類為「排版」則相對低廉。平面設計博大精深，本人歷經多種領域之洗禮，此篇會揭露更多個人伴隨「實務經驗」而來的行情觀，沒有絕對性但有參考性。

No.1貴-活動案

活動案「統包」性質居多，囊括的項目不僅設計服務，活動公關公司開價破百萬、幾百萬稀鬆平常，所有人力調度、場地布置和租賃、大大小小各種輸出物、主持人車馬費、抽獎獎品或贈品、現場收音錄影剪片等影音後製，甚至與會者的海外機票及餐宿等等鋪天蓋地的開支全都由承包方吸收，賺的多、花的也多，預算控管的功力更勝設計力好幾籌，像我這種一人工作室所承攬的活動案性質單純、規模不大，過去所待的活動公關公司要資源有資源、要人力有人力，7位數的標案金額純屬司空見慣。

◤首度公開本人在活動公關公司的案子，以上是插圖套用到海報（右）和T-shirt（下）的最終成品。海報配上幾百字的內容、贊助單位像成串肉粽（一個都不能漏），這就是公家機關Style（2011）

活動公關公司的海報想當然耳是「主視覺設計」，插圖以兩行英文字car free──即「無車」為發想起始，內藏有：101、巴士、自行車、捷運、馬路、藍天白雲、小鳥、地球，在在呼應大台北無車日低碳的環保訴求，這是動畫部門同事的電繪傑作，也是整場活動的主視覺，我將之再應用、延伸到所有製作物之上，海報、T-shirt僅是其中一小部分……插圖以外的「所有可見」皆由我處理，主標題「少碳氣　多微笑」談不上美也不至於過醜（好像在說廢話但又是實話），將樹葉、山、氣體、笑眼、Smile融合到手寫海報POP風格的綠色字體裡，直白明瞭、切合主題，非我審美但這就是9成市民看得懂且會過關的安全牌。

日後預計分享活動公關公司的設計師在做啥的文章，過去卡在個人美感難以苟同而從未發布任職期間經手的案子，並非醜到令人髮指，只是令設計人無感、拿不出手甚至皺眉罷了，然而民眾很可能覺得還不賴（如上圖海報這種程度，是說我有刻意挑選），讓大家瞧瞧從業者與大眾的美學差異以及本人職場配合度有多高！目前身為負責人則心態悄變，假使客戶支付5、6位數的酬勞要我產出這樣的成品，保證捨命陪君子（三斗米就折腰的me）！！

No.2貴-識別規劃（Logo & CI/VI）

識別規劃聽來高大尚，改烙個英文簡稱CI、VI更是高深莫測，簡單來說就是常聽人云的Logo，Logo的收費懸殊是尾數好幾個零的差距……聽過輸出中心一個Logo只消$2,000，銀行的整體識別規劃系統一套$2,000,000「起跳」（你沒看錯、我也沒打錯）……我過去待的公司一個Logo要價$250,000～500,000不等【※註2】。你想，銀行會委託「美編」設計自己的Logo和企業門面嗎？你想Dior會找臉蛋尋常、身材超普的「路人」拍年度廣告嗎？金融業和精品業本身銀彈充足，這不意味花錢不經大腦，他們深諳形象無價，故將設計委任於專業的高名望單位，品味養成絕非一蹴可幾、優良審美也屬稀缺能力，還是需付出一定的金錢代價方能換取（不探討花大錢卻很醜的特例）。

※註2：某次去影印店取貨，老闆娘拿了一張明顯有被用心對待的名片問我：「蕭小姐，妳猜這名片的Logo多少錢？」看著老闆娘一臉擺明所費不貲的神祕表情……我想，那就是要往高價猜的意思吧？於是順水推舟回答：「20萬嗎？」，她瞳孔瞬間放大、輕微倒抽一口氣，表情錯愕定格幾秒又恢復平靜地說：「沒有啦！這是我客人請別人設計的，這樣小小一個Logo竟然要1萬元耶！」，看來我的答覆才真正嚇瘋她哈哈哈哈！如同本站的人氣文章所言，便宜與昂貴關乎供、需方有無對接！我服務過不少企業主，才不是本人價值觀錯亂咧！

同時也感到些許無奈，水準不錯的Logo收1萬元竟被嫌貴，Logo也不是大大一個就可以貴貴吧？我把亂畫的圖形塞滿整張壁報紙就可以收你50萬嗎？Logo側重其涵義、精神與巧思，亦不管設計師花一個下午還是一周完成，重點是他有本領將理念、想法合理視覺化成一個精煉的Logo！

訂價是門不好修的學分，到底該拿多少錢辦多少事？還是不論酬勞多寡皆全力以赴？價錢太低氣自己不值、太高又怕沒案接或背後遭人非議……這種內在糾結我懂！我都懂！不妨反思自身的經驗與資歷，以及該案金錢以外的獲得是什麼？資淺又無名，那價低不過正常！收獲若比錢更有價值那就勇敢接、用心做吧！雖說本人工作態度不計得失，從業至此、事到如今，太幽默的低價真的謝謝再連絡～

 

◤第一代「葉記食品」屹立三十餘年，為因應現今消費市場，將長紅商品牛肉乾加以改良，推出全新品牌──犇馳BANGO（2018）

上圖的葉記是舊Logo（左方）、犇馳BANGO是新Logo（右方），二代接班將旗下食品成分調整以貼近現代人高蛋白、無醣、方便等需求，客戶訴求有3項：1.高科技智能；2.能量感、速度感；3.牛的元素，勢必再創一個新Logo方能滿足品牌的新冀望。「犇馳BANGO」是客戶自己命名，取「奔馳」之諧音，加上販售牛肉製品為主，故將「奔」抽換成讀音相同的「犇」，犇字如其三頭牛的形象，有著奔跑的意象，還多了力大無窮的含意。

設計師盯著空白的螢幕作業區、A4廢紙出神（本人常在回收廢紙背面打稿），抑或輸入多種關鍵字在網路衝浪蒐索靈感，思忖著如何將客戶的要求「視覺化」，每個案子都是無中生有的挑戰……表現形式不拘，舉例來說：不僅牛角，牛尾、牛頭也能帶出牛的概念，象徵能量與速度的符碼也不只閃電，也可將牛頭和電池的造型簡化融入字體，端看最終整體呈現的感覺有無符合客戶的命題、美感客戶買帳與否。犇馳的字體雛形最早由另一位設計師提出，我接手修整並負責後續延伸。Logo定案是識別規劃的第一步也可以是最後一步，識別規劃依循公司規模調整，項目可恢弘、可精簡。

◤Logo用色規範、中英文直橫式組合等等也都隸屬於識別規劃，識別規劃的品項數量很彈性，可以3頁解決也可以超過100頁（2018）

從犇馳的案例可一窺設計師不僅要以客為尊、具備審美、擁有聯想力，還須有一定的理解力、溝通同理、架構邏輯，感性與理性兩者並重並行，考取設計證照只證明你會操作設計軟體、不代表會做設計。下圖中的品牌吉祥物「太空牛」也出自我手，設計師包山包海不輸粉專小編……才能的養成來自勇於承擔，也有平面設計師終其一生只專於Logo不做其他、會設計封面的不一定會處理Logo、編排書籍的美編通常畫不出吉祥物／公仔……等等等等，各種技能的排列組合太多種；更多的是Logo是A公司所做、主視覺乃B設計師製作、Banner和DM由C美編接手，由多位設計師及團隊通力合作、依階段分工的案子更為常見，一人全包形同多元挑戰，包多少、賺多少，也是可遇不可求。

滿足客戶需求才是最高宗旨──如何達成？首要從「理解」開始，然後自身實力大於等於客戶需求，「客戶需求」這4字看似不值一提實則做到不易，出於利他主義而非自我主觀認定，假使客戶要裝可愛童趣風、字體使用標楷體或娃娃體（多數平面設計師的地雷），品味媲美時尚雜誌的你就要端出這樣的菜色……自營後甚少遇到這種狀況，因為找上門的客戶通常對你的風格已有6成以上認可，憶起自己就業初期，滿常做一些無感、甚至美感開倒車的稿子，往好處想：被迫做爛總比能力搆不到好吧？至少我有辦法掌握全案，只是眼痛胸悶心情差……這種稿件不宜太多，做久了真會退步！有點難度但尚能靠努力補足的案子即是最好的滋養，全力以赴也罩不住的任務則理當讓賢以免自砸招牌，人首要有自知之明～

◤冷凍牛排的外包袋，銀色鋁箔氣泡袋是現成貨（購於淘寶），這種包材不僅太空風格和太空牛很搭，還具有些微隔熱效果，此包裝僅需另做貼紙一張。包材日新月異，仰賴多看別無他法（2018）

彼時2018年正逢客戶攻讀政大EMBA，課堂中提到馬斯洛的人類需求五層次理論，那一個正三角形圖表廣為人知，依序由最底層的5.生理需求 → 4.安全需求 → 3.社會需求 → 2.尊重需求爬升至頂點 → 1.自我實現，不同水平的人停留在不同階段，這不具褒貶也非固化標籤，嬰兒很顯然停留在5.生理需求，隨著長大成人轉移至他層。客戶靈機一動將自我實現抽換字面為「自我『食』現」，作為冷凍產品線的主標題，個人也相當激賞這句Slogan，巧妙帶出食物自選精烹，選擇吃好食物不失為一種美好生活的實踐。

◤也幫冷凍牛排做了不少banner，紅、黑、白色相互烘托，再佐以一點金色點綴（2018）

大理石的紋理和牛肉霜降肌理相呼應，與黑白調的太空牛相得益彰，從素材的選用感受到一種克制，設計出於慎選，Less is more這句被奉為圭臬的名言早已聽到雙耳生繭，又有幾人真能抑制自己將空白版面塞滿、弄得花里胡哨的慾念？

No.3貴-包裝設計

去賣場、超商、零售等通路逛一圈，貨架上、冰箱內觸目可及的琳琅滿目就是包裝，包裝設計單件報價動輒6位數「起跳」，商品成千上萬件地被生產，包裝費與產出數量均攤後可說微乎其微，包裝就是產品的外表，市場反應良好的商品已在消費者心中奠基、不會擅動包裝。就我十年前所知，泡麵杯蓋的設計費$300,000起跳，這金額恐怕是某些人的年薪！泡麵年產量數以萬計，銷量好的更是十年、二十年不換外皮，只怕賣不好、不怕包裝設計費用高！包裝可說是CP值超高、最超值的投資。

當然，包裝僅是產品的第一印象，有效增加消費者的嘗試意願，商品本身好用好吃才能產生「回購」、進而創造銷售長紅！這道理也和人要衣裝一樣──始於顏值、陷於才華、忠於人品，先有得體的外在才有人想探索你的內在，外貌是門票，內在才是讓人願意長久駐足的主因，裡、外都很重要【※註3】，兩者存有一種微妙的順序關係！況且外表與內涵的追求毫不衝突，金玉其外也可以才華洋溢！

※註3：不少人認為提升外在比充實內在容易，身為一個曾經比現在胖12公斤且不懂打扮、成長歷程遭受多次外貌羞辱的過來人，我非常篤定告訴你：「經營外表非易事！」外在與內在是兩個不同維度的藝術，雖說長相、身材靠天生，請問智商和領悟力難道不是靠天生？皮相與內涵，甚至品德和各種才幹，全都受先天條件限制吧？而且都需搭配後天學習、有效努力方能躍級或維持……人生正是如此的艱難，筆者嘴貧就是要拆穿～

粗暴地減個5～10公斤肯定顏值升級有感，太多人鍛羽而歸出於輕忽減肥是門高深的「綜合學問」，曾經減脂減重的人便知曉身體不會聽從你的一意孤行，死命苦練或瘋狂節食從不會讓中年人所求如願，礙於篇幅亦不想歪樓變成減肥文，在此不再贅述，總歸一句：減肥就已不易！外表不只減肥還攸關身材比例（上、下半身比重協調與否，四肢和軀幹的肉量分布有無勻稱）、容貌（三庭五眼、五官形狀、骨相和軟組織分布等）、妝容髮型（膚色、膚質、臉型、氣質、風格等等）、衣著飾品等等等等……注重皮相一點都不膚淺！改善外在哪裡輕易？和修練內在的難度不分軒輊，根本也是一堆細節共構，尚且仰賴正確的自我觀察方知如何各個擊破！成為一個言之有物、獨立思考、學有專精的人 VS 成為一個容光煥發、穠纖合度、儀態優雅的人一樣不簡單，但可兼得！

天底下的好事都不易，健身、整型皮肉痛又燒錢，補習、學習、練習不也心腦疲憊耗時又花錢……外貌與內涵關乎天生條件與後天精進，內外兼具部分出於天生麗質，更多出於對自己有所要求（共勉之）！！

 

“設計費落差超大，看似沒有準則但還是有一套法則！

一切回歸本質：你的能力到哪以及你是誰？ ”

 

◤除了冷凍牛排，還有一撕即食的無添加牛肉乾，這是初版包裝（2018）

Slogan「『即食』行樂」取自成語「及時行樂」，有點忘了是客戶發想的還是我想的，和冷凍牛排的標語「自我食現」一樣有梗！透過置換同音字，巧妙符合商品便於外出遊玩攜帶、隨撕隨吃的即食優點，更重要的是還兼顧健康與美味，無澱粉、高蛋白讓人多吃也不罪惡之唯獨錢包會有感（吃2包便自動停止，雖然想開第3包），更棒的是竟然沒添加防腐劑！

這個案子不僅觸發本人多種設計技巧，還深刻體會顏值有其侷限、務必考慮使用者思維！上圖左下角的縮圖是牛肉乾第2版的包裝、也是沿用至今未更動的版本，然而第2版並非出自我手，猶記得客戶曾說過第1版包裝缺乏「食慾感」，我將客戶意見上呈當時的老闆，老闆認為牛肉乾本身不好看，用純色真空袋將肉片裹得密不透風比較美；提案不會只做一款，彼時亦同步設計露出牛肉乾的透明視窗包裝，只是老闆力推純色款，客戶出於尊重也就不再多說【※註4】。

表面上看來客戶和老闆公說公有理、有道理的程度平分秋色，其中仍有對錯之別，不然客戶為何用完初版包裝又另外私下找人設計第2版？優秀的商人不在乎意氣之爭但會順風而行，這題很好解，回歸到「消費者心理」瞬間答案浮現，就算牛肉乾不美觀，換做是我也傾向購買「露出內容物」的真空食品，無怪乎市面上的舒肥雞胸肉、鐵蛋、豬肉乾、滷豆干之類的真空袋大多採全透明或局部透明──和美醜無關，看的到實物的食物讓人格外心安，不禁同步恍然大悟：先前客戶反應的食慾感指的應該是「食物露出」，在即食品甚至是冷凍食品的領域，曝露食物本體的包裝率先博得顧客好感，我是願意順應人性、配合市場的設計師。

※註4：當時的老闆是圈內有頭有臉的大前輩，且老闆和客戶同讀政大EMBA，年少有為的客戶總尊稱老闆為學長。我承接本案的時間點很妙，該公司縮編台灣據點、重心移轉大陸發展後約莫半年我開始自營，Logo和牛肉乾真空袋是我在該公司任職時的作品，其他如冷凍牛排、banner、吉祥物、插圖則都是我開工作室所承接，感謝客戶的信賴和不離棄！

◤為犇馳星球BANGO Planet親畫的手稿（2018）

既已誕出高科技的太空牛，醃製牛肉乾的香料們也就順理成章成為香料行星，宇宙中的星球都是球體，想像中的虛構世界可不一定，就用圓滾滾的軟木塞玻璃瓶把香料妥妥封好，讓香氣凝聚不散、片片牛肉乾別具漢方風情。

與客戶開會取得共識不難，大概是出於年齡相仿、英雄所見略同，插圖的概念說來簡單，實際執行則是面對A4廢紙的空白面構思、塗改、發呆。本人打稿不追求百分百精確，手稿不過利於輔助預想成品，進電腦會再調整挪移。掃描草稿、illustrator電繪，滑鼠左鍵操控著貝茲曲線，逐步拉型上色，好像畫了一周還是10天……我對自己的精神肅然起敬！好在客戶說看過的朋友們全都驚呼插圖很正點，這之於設計人即是莫大的寬慰，稿子要先感動自己才有可能感動別人、設計就是不問值得不值得（此話在本網站頻繁出現）。

◤犇馳星球BANGO Planet電腦繪圖成品（2018）

中藥材的紋路與陰影亦非如實描摹，出於個人的感覺進行增添，但整體又不失合理，畫面的平衡更勝於真實或規矩，深藍背景上的銀色星軌也是琢磨許久，線條的長短粗細、彼此間疏密錯落調整良久；改用手繪板製圖肯定比手持滑鼠快速輕鬆，我深知此點但願忍一時徒費，因為需要本人下海撩落去親自繪圖的案子數量零星，而好用的手繪工具要價普遍破萬，處女座的性格就是如此樸實無華且枯燥。

◤犇馳Bango──4片1包的原切牛肉隨身盒，共有原味、辣味、麻辣3種，提袋組合分量雙倍有8片（2018）

冷凍牛排的用色簡潔寡淡，牛肉乾系列相形色深墨濃，色彩繽紛也分很多種，犇馳適合絢麗而深沉，配上閃耀的燙銀加工，擺在競爭激烈的貨架也奪人眼球。香料星球就是犇馳的主視覺，上圖左下角的提袋繼續沿用。透過此案發現自己可以經營酷帥風格，整個品牌調性上至Logo、下至包裝都透著一股陽剛，不講沒人會認為出自女性之手！不只繪圖耗時、完稿也費時，工時暴增4倍以上，好在一次拍版定案！感謝客戶（和他身邊讚許本包裝的親朋好友）、感謝神靈、感謝宇宙！面對順境常懷感恩之心，畢竟真心換絕情【※註5】在創意產業並不罕見……

※註5：即設計師掏心掏肺、沒日沒夜地做稿，換來客戶全盤推翻、一改再改的絕情，縱使設計師的名氣能讓客戶溫馴些許，設計仍講求精準切中，多數明星設計師亦不會仗著自己有名而提供嚴重離題的東西！倘若可以，我相信所有創意產業從業者、老闆們都渴望擁有揣摩客戶心理與預測消費市場的超能力，看來就是通靈力吧（無誤）？

◤因應商品詳情而生的插圖，將香料星球重組成大鍋炒（2018）

網購頁面需要產品簡介，插圖、照片遠比純文字搶眼，依據「天然食材炒製，100%無添加」而生的大火快炒，左醬油、右鹽巴，中式香料在炒鍋飛躍、赤色火苗在鍋底竄燒。電腦繪圖的最大好處在於應用便捷，每個中藥都是獨立的小元件，可拆可聚、可挪可移、可大可小、可深可淺，作品就是我的孩子，製圖過程嘔心瀝血，就讓我任性多放幾回（哪回不任性）。

 

“字量逼近7,500字……難怪寫文至此有些疲憊

包裝設計難以淺談，為何我要寫這種冷門又不討好的文章……？ ”

 

二、包裝設計也分流派？

個人以為包裝設計可約略分成商業導向和清湯掛麵之流，那種禮盒全素色、只放一個Logo的當屬後者，兩者各有不同面向的難度且和產品陳列場域的競爭性息息相關，此話看似難懂卻扼要，繼續看下去吧！

1.清湯掛麵之流

這類商品多數身處自家店面或小眾寄賣點，其中又以禮盒佔大宗，店內裝潢已拉抬促購的主氛圍，從客人踏入店門的那刻起開始被品牌滲透，禮盒的設計無須強出頭壓過誰、反倒側重與店舖整體風格之協調，上至高端精品下至接地氣的有機小農（有機就難便宜，傳統市場才真價廉），其包裝大多簡約，擺在店裡很和諧，改放在一般通路則會被淹滅……並非批評而是事實闡述，我也做過諸類案件，在設計的世界「適合」最重要，詳情下圖、下文見分曉：

◤賦茶Full Tea禮盒與提袋，側面木紋搭配大面青綠的小清新自然風（2016）

若你曾留意便會發現禮盒的包裝特～多清湯掛麵和疏離文青，原因前段已略敘，禮盒外表之所以可以一副與世無爭、保持恬淡，正出於「不需和鄰居較勁」，禮盒更需燈光、氣氛和陳列陪襯烘托，如：珠寶店、精品店、喜餅店等奢侈或輕奢商鋪，或者略微平價的花店、甜點店、手搖飲、咖啡廳等等，戲稱整間店的裝潢都是包裝的超延展也不為過，哇！真的是好貴的包裝不誇張！一切回歸羊毛出在羊身上，禮盒本就是送禮的門面、送禮者的顏面，用料、品質上乘一些，定價比一般通路的商品貴上一大截甚至N倍。

★清湯掛麵之流偏重「材質混搭」

雖然禮盒的皮相稱不上艷壓群芳，但包裝面料不差、盒體另需人力手工黏裱或凹折成型；反觀賣場的產品包裝則是最普通的灰卡或收縮膜印刷、機器黏糊封裝，民生用品普遍銅板至百元價位，包裝預算礙於售價肯定低抓，賣場慘白的白熾燈和擁擠貨架也是情境殺手，身處此等環境，包材用料出眾只是白費力氣，有質感的包材一來所費不貲、二來無從被彰顯，故商業設計倚賴「視覺強度」──即外包裝的圖面設計彌補材料質感之不足。

我不會說出禮盒設計比商業設計容易這種粗暴的話，包裝不僅限於紙張、塑膠、玻璃、鐵、鋁、盒子、袋子、瓶罐，別讓日用品的尋常外觀限制想像，材質包羅萬象、端看預算多寡，如：皮革、木頭、玉石、布料、緞帶、蠟封、貼紙、乾燥花、鎖片、銅釦等等素材的組搭，個人認為禮盒包裝更在乎媒材的混搭品味，擅長禮盒設計的人不一定做的好商業設計，反之亦然。

◤賦茶的Logo非我所做，Logo以外的品項由我全攬，左方是提袋、右邊則是茶罐禮盒（2016）

◤草綠色的是通用外盒，可任選茶罐或立體茶包組合成不同的禮盒（2016）

上述三段文字閱畢若仍無法體會文意，上面三張圖片應能輔助理解，我過去幫賦茶操刀的包裝正屬清湯掛麵之流。木盒很貴故以厚紙卡彩印木紋、軋型的方式呈現，非萬不得已萬萬不可追加預算，雖未臻我心中的完美境地但已自帶仙氣，從最初印製到最終黏製成盒之成本也不低……禮盒這等寧靜致遠的長相放在全聯無疑變成小透明，禮盒約莫千元的不親民價格擺在大潤發也成滯銷，精心擺設於自家店面的櫥窗或展示台上，價位破千則成合理，適才適性正是設計的通則。

◤為了賦茶而親繪的手稿，沿用至提袋、通用大禮盒、茶包包裝（2016）

無農藥噴灑亦無肥料助長，貌似荒蕪頹圮、沒有一絲茶園該有的整齊，雜草漫生成就一方生物樂園，蝸牛、瓢蟲、蝴蝶、螳螂休戚與共，減少人力干涉，成就入喉最悠遠的回甘無澀。

一樣將手稿掃描入電腦、illustrator和Photoshop左右開弓，套用水彩渲染質地，雨後清新帶幾絲童稚樸拙，雖說圖庫資源豐富，搜尋適宜的材料相當耗時勞神，有時逡巡網頁一下午仍無所獲，太多人下載的圖片通俗匠氣，振筆繪圖還比找圖快速便捷，不僅獨特還避免流俗，手繪功夫即是素材製造力，對於工作頗有助益！繪畫關乎天分和後天練習、部分插圖風格強烈也甚難模仿、知名肖像已有版權不得抄襲（哆啦A夢、小丸子、馬來貘等），種種因素導致設計師與插畫家合作習以為常。

◤3種口味共組拼圖一幅，畫面具有連貫性的茶包包裝（2016）

茶包包裝比草綠色的通用外盒多彩，整體小面積繽紛、大面積素淨，這樣的用色組合的確較為耐看。茶包包裝的視覺強度偏向商業設計，各位是否心領神會何謂商業設計的感覺？縱使擺在7-11或COSTCO也不輸，此茶包若真要改走民生通路，視覺可以維持不變，但售價要下修、包材連帶退而求其次。據我所知賦茶老闆超有使命感，此茶葉生產成本很高，諸如此類特性的產品走一般通路無疑自我作賤，禮盒是必然之路。

◤茶罐包裝，和茶包一樣有烏龍、紅玉、金萱可選（2016）

主視覺插圖已應用於多處，茶罐的款式由主管選定，大抵是出於繁簡拿捏、避免視覺疲乏之考量，簡單絕不等同單調，木蓋上方烙印賦茶Logo、罐身選用自帶木紋的白色木紋紙──設計清湯掛麵、以素材質地支撐設計，若將白色木紋紙改用影印紙、木蓋換成塑膠塞……腦中幻想就覺得災難一場！素色所能展現的不單只有色彩，往往伴隨紋路、光澤、肌理，這便是細節所在，即使款式樸素也不掉價！

 

“寫文寫到一半心生悔意……

下次發文要走隨筆路線 ”

2.商業導向之設計

商業二字略帶俗氣，雖說萬事不離商業、買賣、供需，挑出明講似乎注定和「薄利多銷」掛鉤！？商業設計大多出現於平價通路，各家商品比鄰而居、百家爭鳴，每個牌子皆想藉由外包裝脫穎而出，可能是特殊瓶身造型、特別美味的精修食物照片、材質特殊的印刷包材、造型突出的POSM【※註6】、最實際的買一送一促銷標貼等等，透過各種方式強壓周圍競品，好讓消費者眼前為之一亮，即便是已有固定愛用品牌的顧客也願意嘗鮮試用──競爭激烈、競爭者眾。

※註6：POSM是縮寫，全名為Point of Sales Materials，可中譯為銷售輔助素材，陳列盒、跳跳牌、落地架、臨時展櫃、人型立牌、天花板垂吊、冰箱貼、壁貼等等塞有廣告訊息、企圖引人注目的設置皆是POSM的一環。賣場、超商、藥妝店充斥形形色色POSM，一般人心不在焉、視而不見，行銷、廣告或設計等相關從業人員出於職業病才會留意這些，進而看見無聲的競賽每季悄然上演。

◤本味誠現品牌Logo與一堆圖標大軍，設計處處亦用心、每處圖標皆文章……（2017）

論及商業設計絕對無法略過舊案──本味誠現，牛奶餅、乳酥餅優先更新包裝，客戶後來還另推出迷你尺寸的產品線，牛奶口味依舊、乳酥餅改成可可牛奶餅，也是2種選擇。本人離開包裝公司已久，偶爾回購的零食就這家，可見滋味真的不賴！雖然設計師愛自己的作品如同父母疼子女，但零食首重滋味好不好啊！倘若難吃還重複購買，那我就是愚痴了吧！？況且此零食包裝已翻修3輪！

為什麼包裝（或簡介、說明書）上有那麼多圖標？圖標就是：把重點文字「圖像化」，人類對於圖形的記憶和關注程度遠甚文字，圖標（也稱icon）誕生的原因也是實用多於美麗！前文曾提術業有專攻、一個案子由多人分工的情況稀鬆平常，BUT！就是這個BUT，假設你在廣告公司、設計公司、包裝設計公司上班，最好一人身懷多技，為什麼？首先，你和同事的優劣處不一定剛好互補、彼此設計風格也極可能不搭，不僅包裝案，每一種設計案所需的技巧其實相當多重，辦不到的才會外發【※註7】，若設計師本身插圖、Logo的水準符合客戶所需，沒人會花錢另把插圖、Logo發包出去。

※註7：以個人從業經驗來說，公司願意外發且絲毫不會怪罪平面設計師的有：網站建構、商業攝影（含修圖、食物美容、造型彩妝）、影片拍攝和剪輯後製、特殊插畫風格、展場或空間設計，上述這些本事的養成通常需要大學就讀相關科系、從業多年累積足夠經驗，故平面設計師無法觸類旁通！是說平面設計含括範圍過廣，保證夠你斜槓一輩子都望不到彼岸，想知道自己哪種平面設計功力偏弱？做幾個包裝案便心知肚明……

某些知名品牌和時尚插畫家、人氣設計師聯名乃是強強聯手意欲攻佔消費市場，和他人合作不是截長補短而是為了錦上添花，除卻這種情況，講白一點，尋常平面設計師最好什麼平面設計領域都有「均標～前標」的水平【※註8】，勉勵自己成為控制全案的統包！樣樣通不等於樣樣鬆，平面設計各個不同區塊的實力看似各自為政卻具有連動性，多精進幾項業內技能也許短期看不出差異、也不會升職或加薪，然而這些技術會潛移默化彼此，時間交疊作用下累積出驚人的能量，況且開拓自己可承接的案型，亦有利於日後自立！看長線的人不會斤斤計較，過度在乎一時吃虧、吝惜付出正是阻礙自我提升最大的絆腳石，曾幾何時多數成人變成只看金錢、不問經驗累積和學習成長的貧乏懶惰人類？

※註8：本人動不動長篇大論，用字遣詞仍不失精準（又在自誇），寫長文出於想徹底講清楚而非囉嗦，刻意字體放大加粗的這句話就是普通平面設計師的生存金句！一句殘忍又刺耳的實話……看似剝削勞方、資方走狗，長期主義者皆會點頭認同。業界的確有高人終其一生僅專於書籍／CD裝禎、CI規劃、電影海報（插畫屬於平面，但專職插畫家非平面設計師），可這樣的奇葩為數甚～少，有機會接觸不同的案型還是敞開心胸、硬著頭皮嘗試、逼自己一把再說，本人鼓勵平面設計師有自覺地多方跳槽、不要太早跳到客戶端養老！業界頗負盛名的聶永真大師也是各種設計品項信手拈來、卓越不凡啊！

書籍封面、活動案、廣告、識別規劃、包裝皆屬平面設計之範疇，縱使使用的軟體一模一樣，邏輯思維和切入點不盡相同（〈設計費這檔事〉已解析過），此即最利於平面設計師發展的斜槓項目，我靠著有意識地換工作，半強迫自己適應、學習、拿下案子，才勉強均標以上，背後的心力交瘁和超時工作自然不在話下，不免感嘆何必自找苦吃！光陰有限，還是越快進步越好吧？

◤只能說：小餅乾、大學問，回想作稿過程感到值得又疲憊（2017）

◤牛奶餅和乳酥餅完成時心裡大喘一口氣，沒想到又有mini系列冒出來！老闆告知此消息時，我瞬間面無表情、臉都垮了哈哈哈哈，由此可知這個案子帶給我的隱性壓力有多大（2017）

★商業設計吃重「精修美圖」

外盒上的餅乾皆親自拍攝、修圖（老闆也有指點）……礙於職業道德不便在此提供最原始的「生圖」，不然原始生圖與成品圖兩相比對瞬間昭然若揭、何需我多言？不能放圖就只好下列文字來補，修圖多點訣、講穿也不會（愛改編俗諺的老氣女子）！

1.構圖：首挑外型完整的餅乾，碎屑、破損的、一塊、兩塊或三塊餅乾互相堆疊，多種擺法都從不同角度拍下，然後再二挑照片，選出角度適合的餅乾照，也可單挑不同照片合成於同一畫面。餅乾縱使微小破損，角度好仍會選用，拍攝的角度正如素描的構圖、建房的地基，角度不好神仙也難救、角度不好其他修飾得再好仍需重拍沒法救。

2.修外型：修圖會放大局部細修，乍看難察的小龜裂或烘烤導致的瑕疵都會被適度弭平，乳酥餅上方10個小凹槽全被潤飾一輪，餅乾實體當然是有的凹洞深遂、有的凹洞平淺，凹槽的形狀也經我修整，有點圓又不太圓才不會太假仙。

3.色澤：顏色不能和實體相差太多，將食物的色澤修到符合「人類對它的想像」是門學問，最好看到圖片就觸動唾腺，所以降低青色調、提高黃紅色調占比（視商品做不同調整），除此之外，仍舊需要素描基礎，好將亮面提亮、陰影面加深，將中明度修的更有層次才顯立體好吃，根本是食物的彩妝師來著！

4.材質：牛奶餅表面砂粒狀的質感乃另外合成強化，畫龍點睛、增加整體細緻度和豐富性。

 

“萬萬未料……

區區一個餅乾……竟如此殫精竭慮吧？ ”

 

◤噴濺牛奶來自圖庫，我自掏腰包另繳年費成為該圖庫網的會員，利於工作順暢的花費眼都不眨一下（2017）

◤牛奶餅、可可牛奶餅，迷你系列的兩套包裝（2017）

牛奶餅淺藍底襯上的乳牛紋、乳酥餅紅色的英格蘭布紋、可可牛奶餅橘色底襯上的可可豆皆是我電腦所繪。假使您耐心看完上面落落長的作稿流程剖析，可想而知餅乾多、還多了杯噴濺牛奶的迷你系列，讓我深陷修圖地獄的熊熊烈焰之中……為了讓消費者秒懂迷你系列是一口尺寸，故將餅乾做掉入牛奶的安排，明顯是350～500ml容量的玻璃杯盛滿牛奶，直覺推想餅乾的尺寸應該小巧，總不會有人誤以為是一水桶的牛奶吧？那掉落的餅乾差不多i Pad大（做此理解的人超突破框架）……

後來的後來的後來（歷時已久到數不清有多少個後來），因應產品線改變做了圖標微調（非我微調），也新增鹹蛋黃口味、後來穀香燕麥餅取而代之（皆非出自我手），為何我會知道？因為常跑全聯且是此牌餅乾的愛吃者啊！包裝案的歷程砥礪心神，宏亞這系列舊包裝翻新【※註9】、搭配新的TVC，甫上市銷售成績翻2倍就是我最大的安慰！

 

“包裝設計的難，

是不肯三言兩語輕巧帶過的！ ”

 

※註9：每去全聯幾乎會到零食區繞繞，觀摩包裝之餘順便看看有無讓我心動的零嘴（對零食有點冷感但愛嚐鮮），發現本味誠現的外包裝差不多於2021年初歷經大幅度變動，全系列統一使用近似Tiffany的藍綠色為底色，雖然非我操刀但設計的十分大器好看，我身為初代設計者難免有點小哀戚，只剩品牌Logo和密封餅乾的鋁箔內袋原封不動地被沿用……好在2017我做的新包裝剛上市就有買下以玆留念。

 

3.包裝設計因地制宜

自家店面儼然是安全舒適的溫室，跨出需有一番提槍上陣、砍掉重練的心理準備，包裝勢必改頭換面，像是擺放各家鳳梨酥、太陽餅、蛋捲的伴手禮選店就是白熱化戰區，品牌極富盛名才能不靠外皮，除非現場提供試吃，為了獲得顧客青睞，時時刻刻以顏值、價格一決勝負。各通路和賣場的廊道、超商的零碎空間曾幾何時也成為產品的外貌殊死區？名氣不高、設計又掛麵清湯……在此必死無疑！即便是名牌精品，沒有門店裝潢支撐氣場，望去也如OUTLET的花車商品或二手店那樣令人不禁質疑真仿，面對不同場域、不同競爭就有相對應的不同策略！

◤舊包裝（左）和新包裝（右）落差頗大，右方的新包裝都是我做的！（2019）

客戶本想藉著改造包裝以擴大受眾，我端詳舊包裝出神……該改的地方可多了……！包裝就某方面而言的確是換湯不換藥，但我發現似乎連藥方都尚待商榷……一番追本溯源、準備資料、高層開會……耗時近半年終於拍板定案……大可不必這麼累，聽話照做把包裝重做不就好了？處女座的me就是如此追根究柢，包裝反而是偏末端的產物，源頭的Logo若沒有先取得共識、確認註冊，後續的製作物形同空中樓閣！

設計一旦涉及Logo就不僅只停留在視覺，勢必回到最基礎的「品牌定位」，規劃出合理的定位則關乎邏輯、對客戶與市場的觀察、文字思辯與陳述表達，也可說是思想層面的設計，將這些整理成PPT報告，高層認可後再把理念濃縮成品牌精神和一句Slogan，不僅審美良好還要思路清晰、文情並茂，換言之即五育之中的智育與美育兼備，在設計的祭壇上虔誠地獻上心、肝、眼、腦，自己講完都深感壯烈，推想此乃識別規劃之所以昂貴。

◤咖啡包裝很美（不吝自誇這樣），可惜目前買不到（2019）

產地源自緬甸曼德勒摩谷礦山，乃在地小農自栽的咖啡，該地蘊藏世界最美鴿血紅紅寶石，此即咖啡的名稱由來（我取的），產量稀少加上疫情打亂全球步調，紅寶石咖啡竟成絕響之作！日後文字略改、包裝沿用，改與其他產地配合搭夥。

曾言自己不喜循規蹈矩，咖啡禮盒不一定設計得惟恐天下人不知道裡頭是咖啡，如何帶點形而上的色彩？不那麼直白點破、欲語還休的意象該如何營造？裹著薄紗的胴體遠比脫個精光引人入勝、令人浮想聯翩（什麼下流又令人秒懂的比喻），於是決定外盒不放泡好的咖啡，這是我出給自己的命題。沉澱許久、夢境中可能也被此案追殺過，好不容易從潛意識誕出這款咖啡包裝！結合航空包裹的紅、藍邊條、自創當地的郵戳和郵票，象徵這份禮物飄洋過海來自緬甸，禮盒正面大膽擺上直覺聯想到的罌粟花，再配上一隻蜂鳥讓整體更英式古典，麻藥與鴉片不過一念之間，罌粟花怎麼看都是纖細脆弱又絢美，多元、和平、豐盛始終是我們對緬甸這塊土地的希冀。

◤岩蘭草的點描畫作，一樣由本人親手逐一「點」出……植株很長，上、下截分開才放得進橫幅畫面（2020）

◤點到天昏地暗……親手點繪使得每個小點都是不規則的小圓，看起來有傳統版畫的韻味，不完美正是溫度所在（2020）

代針筆以點描手法逐一點出一株完整的岩蘭草，用「點」的聚散疏密畫素描……每天以cm²為單位擴增，天知道我點了幾天而且不只點這幅（另一幅更驚人之改天再說）……絕對是耐性的修煉、過動兒的夢魘！綠禪天地Logo的形象與圓形脫離不了干係，點就是極小的圓，一個個毫點聚合成一幀畫，一點即一念、一沙一世界，任何結果的產出皆需眾多因緣同步到位，想到這個以圓貫穿的概念，縱使頭皮發麻也得畫！沒有老闆願意讓設計師工時暴增5倍甚至10倍以上，僅僅為了創造此等點描素材（尚未進入正式作業咧），這也是部分設計前輩所嘲諷的「很用力的設計」，我個人認為與其說設計得很用力，不如說是概念很簡單但執行相當曠日費時，好在我自開工作室且手繪還行，怎麼高興怎麼來（挖送啦）～

◤岩蘭草臥香的新舊包裝對比，舊包裝（左）和新包裝（右），沒有比較沒有傷害（2020）

★逛逛淘寶，增廣見聞

立志做一個有品味的人！樂在工作、風雅生活！連帶而來的職業病體現於日常……當我發現某個物品外觀超越手邊既有物，想掏錢替換的心浮動不已……寢室內的垃圾桶和梳妝鏡換到第3個才塵埃落定【※註10】……我網購一向不急著下標、會先囤在購物車思量，無奈更優選項常常在購買後幾個月或半年出現……我需要看更多樣式但不是海量的醜東西，這也是我愛逛淘寶的主因，看到合意的就按下星星收藏之。推測淘寶和Google一樣，將每個單品內建多項描述標籤，收藏夾中眾多商品代表巨量標籤，標籤們彼此交錯演算出一系列符合個人偏好的物件，很多超乎最初搜尋預期又超對我胃口的品項隨機出現在首頁！逛淘寶先按捺著別掏出魔法小卡，首先建立自己的收藏夾、三不五時汰舊換新，看看淘寶系統會推薦什麼天菜逸品給你！

沒在業配淘寶，因為我不配（淚）！純屬愛用者感想抒發，做決定快狠準的人，逛淘寶可透過刪去法逐漸趨近自己的喜好，如同過盡千帆、終於找到命定梳妝鏡的me（有病）！選擇困難症的人大概不宜逛淘寶，選項過多、無法取捨進而心情煩躁，反倒影響購物體驗。多數人逛淘寶求的是便宜，我逛淘寶看重的則是商品多樣性、期待系統的隨機推薦，集運費、海運時間不構成阻礙！設計本於生活、設計師仰賴多看以拓高見識天花板，沒看過可不等於不存在，淘寶是激發靈感的大倉庫！

※註10：第3個垃圾桶：tower兩用邊桌垃圾桶（白），約NT$1250，購於日本知名家居品牌「YAMAZAKI山崎」，定價頗貴但有邊桌功能，購買3年以上至今沒變心，好看的垃圾桶真的極少！如何做到造型耐看、好用、不透明、存在感薄弱（畢竟只是暫存垃圾）則亟需該名產品設計師的生活觀察與思考反芻，看過一籮筐垃圾桶的我認為垃圾桶特別適合扁窄的長方形，長方形可貼合牆角與家具且不顯突兀，市面上簡直醜哭的垃圾桶不勝枚舉！

第3個梳妝鏡：Aizulhomey北欧复古铁艺梳妆镜（圖片左上的QR code是我加的），¥169约NT$763.49，購於淘寶的「小鐵匠玩具鋪」，這就是淘寶給我的隨機推薦，價錢不算低廉但正中我心，實品比照片更美，還想多買一個備品以防萬一（是有多愛），霧面玫瑰金比金色氣質內斂，橢圓鏡面比方形或圓形優雅古典，下方的製物淺碟也別具巧思且實用！鏡子亦是個造型繁簡不好拿捏的日用品，平舖直述很無聊、尋常又已看膩，裝飾過頭則顯得俗艷，實體賣場的鏡子甚難讓我滿意，塑膠材質的桌面鏡更是必須從地球上消失……我活得容易嗎我（職業病已入膏肓）？！

二手變賣還需繁瑣的處理環節與等待，空間和時間才是最貴，本人淘汰的物品就算八成新、甚至全新都直接送人或捐贈相關單位，以前採買不假思索，現在則會反問自己購買的理由。文章至此，若說我很好相處大概沒人願意相信（淚）……？我的強迫症只在工作和自己的臥房發作啦（對天發誓）！

◤不僅外皮，功能性也一併納入設計考慮，盒內另附的簡易紙盤可蒐集香灰，無須另購或攜帶香爐（2020）

講究的人自會備一套香具，簡易紙香盤首重便利性，一盒臥香使用完畢紙香盤也差不多可丟棄。冥想、打坐超越宗教，香氛有助氣氛催化、進入狀況，心靈紛雜的現代人需遠離3C、與自己完整獨處，盤腿的姿勢鬆弛而穩定，這正是盒身設計成三角形的原因，上圖即做了說明。點描的岩蘭草堪稱百搭，簡單又不失細緻正是我的設計宗旨。

題外話，為何我會使出點描技法？依稀記得點描畫派的創始人是秀拉（本人西洋美術史很差），反觀我的點描細如筆尖、秀拉相形變成「巨點」，看來比秀拉的更為折騰……靈感來自大學素描課的向明光教授，素描作業缺繳的學生之終極處罰就是「原子筆點描一張靜物照」！昔日認認真真、懵懵懂懂的胖胖女大一生從未領受過懲罰，腦海中對教授的懲處方式印象深刻，未料18年後的包裝案運用上了，到底是自我實現還是自虐來著（大笑）！？

◤左舊款、右新款，唯一不變的是改造前後落差很大！臥香是柱狀，另有環狀的盤香。一樣將功能性複合到包裝，使用時僅需打火機（2020）

岩蘭草能安定神經、撫平心緒，岩蘭香成分單純，僅有岩蘭草粉末與塑形之用的楠木粉，雖是草本植物，岩蘭香燃燒帶有木質香，工作、睡前或者空氣潮濕不時會點上一環，我原本沒有用香的習慣，設計前必定伴隨產品試用，未料一試成主顧（和本味誠現的餅乾一樣）！

◤岩蘭草臥香、盤香的形象照，希望藉此畫面營造異國情調（2020）

岩蘭草是種神奇的多年生草本植物，根部可長達10公尺，多用於防洪治沙、水土保持、淨化泥壤。岩蘭草根部可萃取精油，香根草之雅名大抵源於此？網路說其精油味道如泥土渾厚，泥土之於我可是腥臊……出於好奇直接買一瓶體驗，倒覺得聞起來接近煙燻烏梅，濃濃煙燻透著一分近似龍眼乾的圓潤甜膩和三分灰燼的冷冽，既濃烈又清冷的熟成風味，煙燻味和廟宇香枝焚燒的煙嗆味產生記憶重疊，溫暖神聖而帶有距離的異香，整體揉合成一股深沉信仰，不似玫瑰和柑橘芬芳可掬，又是煙燻、又是灰燼，岩蘭草注定小眾非主流，沒聞過的人實在甚難理解。岩蘭草精油質地黏膩、流動緩滯，多用於定香，亦能讓香水擴充深度、神秘增添。

拜此案所賜，我不僅初識岩蘭草、愛燃岩蘭香，還買了一罐岩蘭草香水！〈PRADA香根草精粹中性淡香精〉是市面少見把幕後人物岩蘭草推向舞台當主角的一支，聞來清新儒雅、獨樹一幟（缺點是持香度偏弱），靜心嗅聞，的確藏有岩蘭草精油稀釋100倍的氣息。

沒業配淘寶、更不可能業配PRADA（淚）！無酬推廣客戶的良心事業總行吧（無誤）？純岩蘭香-臥香、純岩蘭香-盤香兩者唯有形狀不同，後者燃燒時間較前者長。

 

三、職場硬道理：勇於當個提案者

忘了說，綠禪天地Logo出自我手，Logo敲定後終於可以安心承接後續包裝（感動）！自己開業不僅擔綱實做的設計師，還身兼製作報告和提案的企劃、發包製作物給下游廠商的統籌，部分設計師只窩在公司做稿、完全毋需對外溝通，對個人成長與職涯發展絕非好事，肩負報告之責雖挑戰台風、口條、膽量，我輪待過幾間公司的感想是：越有控制狂傾向的老闆／主管，越不願意讓設計師負責提案或參與客戶開會，因為這麼做有以下好處：

1.提案者擁有較多主導權

提案者可帶起會議風向力推客戶某一款，足不出戶、成天待在內部的設計師壓根不清楚自己嘔心瀝血的提案稿是被輕描淡寫帶過還是被大力吹捧，雖說客戶的決定和意志才是終極聖旨，提案者對客戶還是具有一定程度的影響力。

假使提案者（主管或老闆）和設計師彼此審美差異過大，設計師肯定待得異常艱辛，宛如逆風騎車，每個踏步都格外費力。開會不能出席、費心做的提案被當作湊數的陪榜、稿子三不五時被指教批評甚至被越改越醜，自信心如風中殘燭那般時明時滅，身處這等困境還被客戶選上無疑究極爽快（過來人無誤），心靈肌肉經過輪番挫折洗禮變得更為結實精壯。

2.缺席造成資訊不對等

(1)訊息闕漏

客戶針對案子提出六項需求，和客戶一起開會的主管神經大條、精神不繼或另有心思，回到公司後只透露次重要的三項，設計師進一步提問後可能再多講一項……而最最最重要的要點避而不談，設計師做錯後再一副好整以暇地說：「我就知道你會出包／果然沒有新意／就是有你這種程度不上不下的設計師」（狠話隨你置換）──鬥爭？天真？傻傻分不清楚～鬥爭？天真？好好觀察清楚！就是有這麼善於設計人的設計人～

(2)訊息誤解

客戶希望主標題可以再「明顯」一點，參與開會的企劃爾後跟設計師說：「客戶說把主標題『放大』一些！」……凸顯主標題的做法有：字體加粗、襯上陰影、改變顏色、輔以特效、下壓色塊、字型抽換等等方法太多，放大只是其中一種，諸如此類的慘案不少，傳話首重「如實」【※註11】、嚴禁自下註解，主標題尺寸若已不小，再放大還能看嗎！？設計師聽話照辦也許稿件順利過關，此時沒人在乎企劃亂傳話、稿子變醜、設計師的變通能力和美感被扼殺；然而！客戶明明就不是這樣說的！所以案稿也有機率被否決，然後客戶和設計師雙雙不爽，沒改對又改醜──飯不可以亂吃、話更不能亂講！

(3)開會氛圍藏有弦外之音

「真正重要的東西，只用眼睛是看不到的」，設計師普遍五感敏銳、善於解讀空氣，然而設計師出席會議是加分亦或減分，端看其資質與情商，適時補上一句話成功說服客戶買帳，還是企圖解釋結果變成補上一刀讓公司團隊黑掉？多數情況下，讓設計師參與開會有助於深入理解和揣摩客戶心理，進而增加作業精準度──主管／老闆的地位是否因而動搖？

※註11：「如實」二字並非一字不漏稟報，曾遇過某位超級白目的企劃跟我說：「客戶說妳這期封面設計的很醜！」，企劃和編輯常將封面印出、然後在上面標註修改處和客戶意見，該企劃就這麼堂而皇之在封面紙本僅寫著「很醜」二字給我……口頭、文字雙管齊下，到底是在溝通還是想激怒設計師？企劃可不是當個傳聲筒這般無腦輕鬆，言語是工具，脫口而出之前請三思會產生什麼效果，會挑起他人情緒的用詞都需斟酌，客戶中性的建議則無需加油添醋個人看法，以免帶偏提案或修正方向，有自覺的人方能挑揀話語中的精魄、重組出既真實又能讓他人樂意配合的話。

 

3.設計師不敢擅動

職務高度分工的當今社會，各個職位僅是產業生產鏈的部分擷取，諷刺的是自立門戶卻需自己承攬一整條生產鏈的任務，意味著一項專精難離公司羽蔭；再者，溝通之於各行各業皆舉足輕重，不敢、不懂、不會提案的人注定仰賴公司鼻息，不僅只限於設計師。提案、往返修稿屬於客戶互動，平面設計師最好還要懂得如何與攝影師、印刷廠等協力廠商交涉，缺席客戶會議、商業拍攝、印刷看樣的設計師坦白說就是台作稿機器，可惜這點甚少從業者看懂，能否參與「外部」會議、「對外」提案有時和職等有關，要嘛勇敢為己發聲、力爭參與（有問有機會），要嘛想辦法升職躋身管理階級！

真的沒幾人喜歡外部開會和對外提案，平時工作表現中規中矩再自告奮勇，就算職等不到應該也有很大機率爭取成功，那種你好說歹說、死都不讓設計師有機會接觸客戶和認識周邊廠商的主管和老闆，你才該反推他們的居心、認真思索自己的前程！

真實情況是：積極奮發的人類少之又少，多數人心想多做又沒加薪，老闆僅付我設計師的薪水、為什麼我還要承擔提案的壓力、額外花時間做提案PPT？主管要求一起開會百般推辭、以消極態度斬斷自身對外的連結，甚至慶幸口拙內向的自己可以繼續不擅言詞、在公司悶頭做事……翅膀永無長硬之日，這正是資方最愛的上等員工！人各有志，倘若你甘於終身受雇倒也無妨，假設你渴望有朝一日自食其力，那麼任何看似無關緊要的外界互動、與己無關的任務都請勇敢承接！

 

“ 「職場硬道理」是寫本文的意外插曲，

暗黑嗎？不過是人性，能參透幾分全看個人造化與悟性 ”

 

四、包裝設計很難賺！

不愧是直白系女漢子，標題也是真心話不囉嗦直率擺上，待過諸多平面設計區塊的我深刻體會包裝設計著實門檻嚴苛，收費並非最高、所需習得的本領卻最多……誠實如我也很想反問蒼天為什麼？若您閱讀以上巨量文字沒恍神，應會發現包裝設計之於需方（客戶）CP值超高，反過來說之於供方（設計師）則相對難賺！我總是凝視著成就感以平撫內心的糾結為難……包裝案的報價看似不低，設計師獲得的報酬並未和他的技能數量與經驗值呈正比……

複習一下個人以為的前3高設計費用，依序是：
No.1-活動案 → No.2-識別規劃 → No.3-包裝設計

實力的培養也非立竿見影，包裝設計必須「兼備」的功夫明說如下：

1.屬於活動案的領域

(1) 創造素材的基本工，如：水彩、素描、插畫或電腦繪圖等等。
(2) 攝影的構圖不錯、有明暗敏銳度，因為自己拍的照片自己修【※註12】，照片拍差無疑苦了接續修圖的自己。有攝影基礎不僅利於做稿，對於商品照的拍攝與修圖亦有所助。
(3) 合成、修圖的技巧有水平且兼備美感，看不看得出哪裡修的不對勁相當吃重經驗。

2.屬於識別規劃的領域

(4) 標準字、Logo設計需有一定水準。
(5) 具備版型概念。
(6) 有掌握幾何圖形的本事，才能將圖標（icon）處理得宜。

3.屬於包裝設計領域

(7) 包裝的展開圖雖是「平面」，但實際販售與展示的盒體、瓶身都是「立體」呈現，意味著還要將成品架上陳列、消費者拿到實品的狀況考慮進去，所以會將平面的展開圖印出來、動手黏摺盒體進行實物模擬，以防設計偏差，將盒身反覆左看、右看、上看、下看，觀察盒子面與面的主從關係是否合理？哪一面訊息與圖標需再調整挪移？好在設計師手上工夫普遍很強，割紙摺盒皆輕而易舉，唯獨必須另花時間。
(8) 刀模圖就是包裝的平面展開圖，立體概念更好的設計師，則會畫刀模和創造結構，我個人兩者皆實做過，但卡榫處時常會有1、2mm的誤差（紙材厚薄大有影響），這就仰賴包裝印刷廠聘用的刀模人員協助校正。畢竟我非專業刀模師，每次畫刀模皆十分燒腦，而且刀模就是結構、結構牽涉力學，需多次印出展開圖、裁切、摺盒才知道從何處修正，多個下午時光就這樣飛逝……

(9) 將前述3重領域、8點能力整合到包裝之上，設計力讓所有周邊技能萬教歸宗。
(10) 至少瞭解一點印刷、印務等包材加工，因為不懂材質會讓成品大打折扣，設計再棒也徒費……

※註12：被攝物是造型相對單純的餅乾，所以老闆要求設計師自己拍照、自己修圖，我幫老闆省下幾萬元的拍攝與修圖費，並沒有因而獲得任何金錢回饋，當下得到：1.油膩的手指──把餅乾挪來移去擺拍多種角度，不僅滿手奶油香，指縫也有餅乾屑；2.酸澀雙眼甚至眼白充血──長時間盯著電腦螢幕挑圖、去背、合成、Zoom in / out修圖；3.加班──精修過圖片的人方知修圖多～麼～燃燒生命！兩塊餅乾一個下午不一定處理的完，其餘更複雜的食物和人物更甭說，是說若是更繁複，那拍攝和修圖的工作也不會落到我頭上……

短期看來的確被老闆大佔便宜，長期來看則獲得：1. 攝影構圖之精進；2. 修圖功力提升；3. 食物商攝之品味優化。沒有付出就沒有獲得是顛撲不破的真理，萬事若都以金錢獲得之多寡為評估基準，此人進步必定極其有限！所有的進步初期都是經驗累積，累積得「夠多」方能轉而營利；經驗是正面說詞、吃虧則是負面說法，不管正負面、兩者本質無異，差就差在當事人如何解讀，計較的人目光如豆，怎堪積累經驗 / 不停吃虧？即便歷史不斷重演、反覆驗證天下沒有白吃的午餐，然而情緒永遠戰勝真理！能撐過累積期的人不一定本領最高，肯定情商、智慧、熱情最具足！

 

邊補寫邊憶起過往，不禁一陣心累……最初寫包裝設計之難，我腦中只浮現「又要馬兒好、又要馬兒不吃草」這句俗諺，時隔發文日16天，才將包裝的難處拆解成8點，再時隔發文1年，才將包裝設計大作文章、獨立成篇。

解決困難的任務的確帶來更高的爽度，未料我的身體比意志力更早投降……包裝設計公司就職四個月竟然健康亮紅燈，於是意外踏上自營之路，無心插柳柳橙汁，自認表現難以再突破或工作挑戰太少有些乏味的設計師，不妨轉戰包裝，絕對過得驚濤駭浪、天天嘗盡人生百味！

 

“ 本文字字珠璣誠懇、充滿斑斑血淚

若聽寶哥言，升官又富貴（拭淚） ”